Tidligere var op mod 80 forskellige lokale organisationer beskæftiget med lokal turismefremme. Med erhvervsfremmereformen i 2018 er der skabt væsentligt større samarbejde på tværs af byer og kommuner om at fremme og koordinere turisme på decentralt niveau.

Der er i dag 19 tværkommunale destinationsselskaber, og kun enkelte kommuner har valgt ikke at indgå i et tværkommunalt samarbejde.

Destinationsselskaberne finansieres af kommunerne og er ansvarlige for destinationsudviklingen og for at markedsføre turismen i de enkelte destinationer.

Destinationsselskaberne har mulighed for at søge statslig støtte til udviklingsinitiativer fra Pulje til lokale og tværgående turismeprojekter.