Den offentlige indsats for turismefremme foregår dels på nationalt niveau, dels på decentralt niveau.

På det nationale niveau har Det Nationale Turismeforum til formål at styre og koordinere indsatsen. Det Nationale Turismeforum modtager rådgivning fra en bredere kreds af aktører i dansk turisme i Dansk Turismes Advisoryboard. 

Den internationale markedsføring og branding af Danmark varetages af Danmarks nationale turismeorganisation, VisitDenmark, der er et selvstændigt forvaltningssubjekt under By-, Land- og Kirkeministeriet. VisitDenmark ledes af en bestyrelse, som udpeges af ministeren for byer og landdistrikter.

Udviklingen af dansk turisme sker med fokus på tre forretningsområder: kyst- og naturturisme, erhvervs- og mødeturisme og storbyturisme. Udviklingsindsatsen er på nationalt niveau forankret i turismeudviklingsselskaberne Dansk Kyst- og Naturturisme, MeetDenmark og Dansk Storbyturisme.

På decentralt niveau er kommunernes turismeindsats samlet i 19 tværkommunale destinationsselskaber, som kun enkelte kommuner har valgt ikke at indgå i. Destinationsselskaberne finansieres og ledes af kommunerne.